В молдавском сегменте YouTube и приложениях видеохостинга вновь появилась реклама, пропавшая несколько лет назад. Рассказываем, что это значит, появится ли вслед за рекламой монетизация, и как это может повлиять на молдавский рекламный рынок.
Что произошло?
В молдавском сегменте YouTube (на сайте и в мобильных приложениях, а также для пользователей Smart TV) на этой неделе появилась реклама. На это обратили внимание пользователи соцсетей и игроки рекламного рынка.
А во второй половине дня 26 марта реклама стала отображаться и внутри самих видео. Показ таких видео влияет на монетизацию YouTube-каналов. Правда, на момент написания этого материала монетизация для молдавских авторов не работала.
Пока пользователи молдавского сегмента YouTube видят рекламу зарубежных и молдавских брендов. Судя по всему, эта реклама запрограммирована в инструментах Google (видеохостинг YouTube принадлежит Google).
С чем связаны эти изменения, неизвестно.
Что за монетизация?
YouTube позволяет авторам каналов зарабатывать с помощью партнерской программы YouTube. При просмотре видеороликов пользователю показывают видео- и текстовую рекламу. А монетизация работает так: рекламодатель платит деньги YouTube за размещение рекламы на видеоплатформе, часть денег YouTube оставляет себе, а часть отдает авторам каналов. При этом стоимость рекламы и заработок авторов каналов варьируют в зависимости от страны просмотра и численности аудитории YouTube-канала.
В Молдове монетизация официально никогда не работала, при этом пользователям показывали рекламу местных брендов, а авторы каналов могли получать доход, указывая, что их канал зарегистрирован в соседней Румынии или другой стране, где разрешена монетизация.
Весной 2021 года по неизвестным причинам реклама, а с ней и монетизация полностью исчезли из молдавского сегмента YouTube.
Как повлияет на рынок рекламы?
Digital Group Head Initiative Media Moldova Алексей Волнянский отметил, что после ухода YouTube в 2021 году с молдавского рекламного рынка на нем не осталось других платформ, сопоставимых по цене и возможностям таргетирования рекламных предложений. «За это время ситуация изменилась и местные и зарубежные селлеры (платформы, продающие рекламу) стали предлагать довольно качественный видеоинвентарь по адекватным ценам. Пока непонятно, что с ценами на рекламу на YouTube, но полагаю, что конкурировать альтернативным платформам будет очень сложно», — уверен эксперт.
По его словам, когда реклама в YouTube пропала, игроки рынка вынуждены были «на ходу пересобирать стратегии размещения и переделывать планы текущих и запланированных кампаний». «Сейчас ситуация, судя по всему, снова изменится, на этот раз в обратную сторону. Это точно будет очень востребованный инструмент на рынке и, уверен, он быстро вернет себе лидерские позиции», — отметил Волнянский, добавив, что игроки рынка ждут
Возможности размещения таргетированной рекламы в TikTok.
СЕO рекламного агентства Publicis Media Moldova Дорел Самоилэ, в свою очередь, отметил, что возвращение рекламы на YouTube решает проблему, которая возникла на телевизионном рынке после закрытия телеканалов. «С точки зрения видеорекламы это направление очень сильно вырастет. Если сравнивать с тем, где мы можем покупать [рекламные площади], то у YouTube потенциал охвата 40% аудитории — это очень много, на уровне Facebook. На других сайтах мы не могли получать такие охваты», — сказал Самоилэ.
Отметим, после закрытия в Молдове более десятка телеканалов игроки на рекламном рынке рассказывали, что компании не могут провести рекламную кампанию с охватом всей нужной им целевой аудитории, при этом стоимость рекламы на оставшихся телеканалах растет.
Самоилэ также отметил, что на альтернативных видеохостингу YouTube онлайн-площадках стоимость рекламы была намного выше и не было нужного объема рекламного инвентаря. По его словам, до ухода YouTube с молдавского рынка годовой объем рекламы на нем составлял €1-1,5 млн. «Сейчас, с учетом проблем на телерынке может быть и до €3 млн», — уверен эксперт.
В то же время, по его словам, нужно дождаться, чтобы понять, не является ли появившаяся реклама багом (ошибкой в программе). «Странно то, что монетизация в Молдове не включилась, потому что обычно реклама показывают странах, которые являются участниками программы монетизации. Потому что в таких странах есть команда модерации. В прошлый раз они как раз и закрыли возможность монетизации, потому что из-за отсутствия модерации реклама мировых брендов могла соседствовать с каким-то экстремистским контентом», — резюмировал Самоилэ.