Украинские дроны, в ответ на российские атаки, вслед за Wildberries начали атаковать его ближайшего конкурента — Ozon. Насколько компания готова к этим ударам и собираются ли власти РФ помогать маркетплейсам?
За несколько недель интенсивных атак украиснких дронов, в ответ на российские удары, крупнейший российский маркетплейс Wildberries потерял примерно треть своих складских площадей. Ущерб, причиненный компании и ее партнерам, аналитическая компания Data Insight в комментарии Forbes оценила почти в 900 млрд рублей.
Все это время наблюдатели задавались вопросом, почему украинские БПЛА бьют только по Wildberries, а его ближайший конкурент Ozon остается в стороне. Теперь ответ известен. Украинские военные решили действовать последовательно: сначала Wildberries, затем — Ozon. За последние несколько дней атакам подверглись уже 5 объектов второго крупнейшего маркетплейса.
«После того как украинские подразделения поразили 15 крупнейших логистических хабов Wildberries, настала очередь Ozon. Наши дальнобойные санкции работают — эффектно и эффективно», — сообщил Telegram-канал министерства обороны Украины, сопроводив публикацию фотографией горящего склада в Самарской области.
Что известно об атаках украинских дронов на Ozon
Дроновые атаки на инфраструктуру Ozon начались 22 августа — и они уже затронули заметную часть имеющихся в распоряжении маркетплейса логистических мощностей.
В ночь на 22 августа после атаки загорелся логистический центр в Самарской области — один из крупнейших в Центральной России. Его площадь составляет 76 тыс. кв.м. На следующий день пострадал склад в Оренбурге — площадью более 40 тыс. кв.м. 24 августа удары были нанесены по объектам в поселке Тюбе близ Махачкалы (130 тыс. кв.м), в Энеме под Краснодаром (90 тыс. кв.м) и близ Невинномысска в Ставропольском крае (90 тыс. кв.м).
Совокупная площадь атакованных складов — 426 тыс. кв.м. На конец 2025 года Ozon, по его собственным данным, располагал 5 млн кв.м складских площадей. Таким образом, под удары попали объекты, составляющие около 8,5% всей складской инфраструктуры.
Точный масштаб разрушений пока не ясен. Из заявлений Ozon следует, что крупный склад в Самарской области мог быть выведен из строя полностью, тогда как в Адыгее и Невинномысске повреждения, судя по всему, незначительны.
Впрочем, если украинские дроны будут бить по Ozon так же интенсивно, как до этого по Wildberries, оценивать ущерб придется едва ли не каждое утро.
Насколько устойчив Ozon к ударам дронов
Склады Wildberries выглядят более простыми мишенями — из-за своих циклопических размеров. Инфраструктура Ozon организована иначе: логистические объекты меньше по площади, при этом их больше. Это делает логистику Ozon более устойчивой к точечным атакам.
По мнению аналитиков инвестиционной компании БКС, опубликованному на ее сайте, при любом сценарии Ozon понесет меньший ущерб, чем Wildberries. Дело не только в размерах логистических хабов и их количестве, но и в других особенностях бизнес-модели второго по величине маркетплейса России.
«Складские здания Ozon арендует у девелоперов, то есть имущественный риск разделен с собственником и страховщиком. Товарная страховка покрывает падение БПЛА при квалификации инцидента как теракта или диверсии. Кроме того, часть дорогих товаров была заблаговременно распределена по пунктам выдачи заказов», — отмечают аналитики.
Однако более высокая устойчивость не означает полную неуязвимость — вопрос лишь в том, каким будет ущерб и на чьи плечи он ляжет. Перестройка логистики в любом случае требует денег.
30 июля, объявляя финансовые результаты за второй квартал 2026 года, Ozon предупредил своих акционеров, что «подобные инциденты (дроновые атаки. — Ред.) могут привести к локальным перебоям в операционных процессах, потерям и дополнительным расходам, а также к потере и обесценению основных средств, что, в свою очередь, может негативно сказаться на бизнесе, перспективах развития, финансовом положении и результатах операционной деятельности».
Бизнес любого маркетплейса изначально строится на максимальной оптимизации процессов: все должно работать быстро и без сбоев. Рост издержек, в том числе на транспортировку, в конечном счете, как это всегда бывает, будет переложен на покупателей. О том, что цены на маркетплейсах могут пойти вверх, 24 июля на пресс-конференции по итогам заседания совета директоров ЦБ предупредила его глава Эльвира Набиуллина.
Могут ли Ozon и Wildberries рассчитывать на помощь государства
Российские власти обещают маркетплейсам помощь в ликвидации последствий атак. Для государства это необходимость, а не жест доброй воли — значение этих платформ для экономики слишком велико.
Совокупный оборот Wildberries и Ozon в 2025 году превысил 10 трлн рублей. Даже в масштабах всей розничной торговли страны (около 60 трлн рублей за тот же период) это весьма значительный объем, особенно в сегменте товаров длительного пользования. На рынке же интернет-торговли компании занимают доминирующее положение: по независимым оценкам, доля Wildberries составляет 45%, а Ozon — около 30%.
Но окажется ли помощь государства достаточно щедрой? 19 августа Владимир Путин заявил, что «логистические, складские мощности, конечно, требуют восстановления, в том числе, при участии государства». При этом он подчеркнул, что «восстановление необходимо вести на качественно новом технологическом уровне». Иными словами, строить надо так, чтобы склады не горели, как спичечные коробки.
Из комментариев чиновников, которые последовали за этим, вроде обнадеживающим, заявлением, стало понятно, что строить нужно будет полностью за свой счет. Так, министр строительства и ЖКХ Ирек Файзуллин сообщил, что со стороны его министерства компании могут рассчитывать лишь на ускоренное прохождение госэкспертизы новых проектов. Глава Минэкономразвития Максим Решетников анонсировал налоговые льготы для Wildberries и его партнеров, которые должны помочь «сосредоточиться на восстановлении, перенаправить ресурсы на пополнение запасов и возобновление поставок».
На такую же помощь, вероятно, может рассчитывать и Ozon. «В случае поступления обращения от компании о мерах поддержки, оно будет внимательно рассмотрено и проработано», — заявила пресс-служба Минэкономразвития.
Вполне предсказуемо. В условиях, когда дефицит федерального бюджета, по итогам первых семи месяцев года, уже превысил годовой план в 1,7 раза, рассчитывать на прямое финансирование маркетплейсам и их партнерам вряд ли приходится. При этом им есть чего опасаться — 24 августа Владимир Путин подписал указ о безопасности объектов критической инфраструктуры, в том числе логистических — их смогут передавать под временное управление государства, если власти решат, что собственники не справляются с их защитой.
Источник: www.dw.com